Breaking pus

Friday, April 18th, 2008

Jeg skal innrømme at en stor del av grunnen til at jeg bestemte meg for å omtale den følgende saken er det fantastiske ordspillet jeg fant på til tittelen. Den andre grunnen er at jeg i forgårs på bussen merket meg en reklameplakat for Dagsavisen. Plakaten er del av en kampanje hvor Dagsavisen selvsikkert skryter av hvor mye smartere og mer seriøse de er enn den øvrige pressen, og på plakaten jeg så på bussen i forgårs, latterliggjøres de pengegriske norske avisene, som er tåpelige nok til å trykke noe så banalt som dyrenyheter, en forsyndelse som er langt langt under Dagsavisens verdighet.

Vel, det har seg slik at grunnen til at jeg i sin tid sa opp mitt abonnement på papirutgaven av Dagsavisen, var at jeg mottok en avis hvor de som førstesideoppslag hadde det jeg har døpt “Verdens Dummeste Nyhet“. Ikke bare er det usannsynlig idiotisk å ha den nyheten på førstesiden av en avis, men Dagsavisen syntes det var en så viktig sak at de faktisk valgte å la en ny journalist skrive den om igjen med nøyaktig den samme tittelen i 2007.

Dermed ble jeg lettere provosert av den utilslørte arrogansen i reklamekampanjen deres, og bestemte meg for å sjekke hvorvidt påstanden hadde røtter i virkeligheten eller kun i den formaliserte kreativiteten som finnes mellom veggene hos DDB Oslo.

Resultatene er som jeg hadde forventet. Det viser seg at Dagsavisen for bare noen måneder siden kjørte en nyhet om den statistiske fordelingen av kattemennesker og hundemennesker i befolkningen. Den usedvanlig tåpelige artikkelen er opprinnelig skrevet av Avisenes Pressebyrå, et selskap som har valgt å satse på digital markedsføring ved å promotere seg selv ved hjelp av den aller styggeste hjemmesiden på Internett.

Ett år tidligere benyttet Dagsavisen seg av Avisenes Nyhetsbyrå, og de kunne holde oss oppdatert om hvilken katt i Norge som er den eldste. Ingen skal få fortelle meg at overskriften til den artikkelen ikke kunne ha gått ubehandlet inn som en av parodiene i DDBs reklamekampanje.

Men det beste eksempelet jeg fant er en sak om ID-merking av katter. Ved første gjennomsyn vil du kanskje tenke at det faktisk er en tålelig aktuell sak, særlig for en avis som lover å være best på å dekke norsk politikk. Men selv om nyheten i seg selv ikke er så verst, så har ANB overgått mitt amatørmessige forsøk, og laget et av de aller mest uutholdelige ordspillene jeg har lest på trykk i den “seriøse” pressen. Se bildetekst og kjenn at hårene på ryggen din reiser seg.

Ordspill i Dagsavisen